LinkedIn und Xing sind die beiden wichtigsten professionellen sozialen Netzwerke. Als Unternehmer:in finden Sie hier Geschäftspartner:innen, überzeugen Kund:innen von Ihrem Angebot und machen potenzielle Mitarbeiter:innen auf offene Stellen in Ihrem Unternehmen aufmerksam. Es ist also wichtig, dass Sie sich hier in einem guten Licht präsentieren und alle Ressourcen voll ausnutzen, die die Plattform bietet.
Als eine gute Präsentationsmöglichkeit für Ihr Unternehmen zählt insbesondere auch das Video. In einem Jahr wurden Videos auf LinkedIn mehr als 300 Millionen Mal angesehen. Video-Posts bekommen durchschnittlich dreimal so viele Interaktionen wie Text auf LinkedIn, was eine ähnliche Rate für Xing verspricht. Und: Es ist fünfmal wahrscheinlicher im Vergleich zu anderen Content-Formen, dass Videos auf den Profilen von Unternehmen bei Mitgliedern zu einem Gespräch führen.
Unabhängig von der Plattform geht aus einem Bericht der Aberdeen Group aus dem Jahr 2015 hervor, dass Umsätze von Unternehmen, die Video-Marketing betreiben, um 49% schneller wachsen als bei der Konkurrenz, die keines verwendet. Mit der Verwendung von Videos auf LinkedIn und Xing zeigen Sie also, dass Sie sich dieser Entwicklungen bewusst sind und Sie bei effektiven Marketing-Methoden auf dem neuesten Stand sind.
Sie möchten also Videos in Ihren professionellen sozialen Netzwerken nutzen, wissen aber nicht, worauf Sie achten sollten? Kein Problem.
Videos können Sie in den professionellen Netzwerken auf unterschiedliche Weise an den/die Zuschauer:in bringen. Das sind die drei Typen von Videos sowie ihre Vor- und Nachteile:
Diese Methode macht am wenigsten Aufwand. Sie verlinken einfach ein Video, das Sie auf einer Plattform wie Youtube oder Vimeo schon hochgeladen haben. Vielleicht haben Sie es ursprünglich für andere Zwecke produziert und möchten es auch den Mitgliedern von LinkedIn und Xing nicht vorenthalten.
Hier laden Sie das Video direkt auf die Plattform hoch. Der große Vorteil ist hierbei, dass diese Videos im Feed automatisch abgespielt werden und somit bei den Mitgliedern mehr Aufmerksamkeit erzeugen. Native Videos werden auf Facebook zehnmal so oft geteilt wie eingebettete Videos – das Verhältnis auf LinkedIn und Xing sollte ähnlich sein.
Über Video-Werbekampagnen können Sie ein Publikum erreichen, das über Ihr eigenes Netzwerk weit hinausgeht. Zudem können Werbe-Videos auf LinkedIn 30 Minuten dauern, während Native Videos auf zehn Minuten Länge beschränkt sind. Sowohl LinkedIn als auch Xing verfügen über einen Kampagnenmanager, mit dem Sie sehr genau Ihre Zielgruppe bestimmen können. Sie können zum Beispiel auswählen, zu welchem Unternehmen der/die Konsument:in des Videos gehören sollte, in welchem Tätigkeitsumfeld er oder sie aktiv ist oder wie viel Berufserfahrung die Person mitbringt. Insgesamt lässt sich die Zielgruppe auf LinkedIn aber um einiges genauer definieren als auf Xing. Zum Beispiel lassen sich hier bestimmte Attribute auch ausschließen.
Im Feed von LinkedIn oder Xing konkurriert Ihr Video mit vielen anderen Posts um die Aufmerksamkeit des Publikums. Mit diesen Tipps stellen Sie sicher, dass an Ihrem Video niemand teilnahmslos vorbeiscrollt:
Vermitteln Sie die wichtigsten Informationen schon am Anfang des Videos. Nach LinkedIn-Recherchen nimmt die Aufmerksamkeit nach den ersten 10 Sekunden deutlich ab. Zeigen Sie dem Publikum, wieso es sich lohnt, dran zu bleiben.
Schreiben Sie einen attraktiven Beschreibungstext über das Video mit einer Aufmerksamkeit erregenden Überschrift und einem informativen Text über den Inhalt. So wecken Sie gleichzeitig das Interesse des/der Zuschauer:in und gibst einen Überblick darüber, was ihn oder sie erwartet.
Denken Sie visuell. Bis zu 85% der Videos in den sozialen Medien werden ohne Ton abgespielt. Daher ist es wichtig, dass Sie mit starken Bildern kommunizieren und Untertitel hinzufügen, damit Ihre Kernbotschaften ohne Ton nicht untergehen.
Wählen Sie die richtige Länge. Falls Ihr oberstes Ziel Markenbekanntheit ist, empfiehlt LinkedIn eine Maximallänge von 30 Sekunden. Für eine komplexere Geschichte, bei der zum Beispiel ein emotionaler Meilenstein des Unternehmens kommuniziert wird, kann das Video auch länger werden.
Sie sind jetzt also überzeugt von der Macht der Videos auf LinkedIn und Xing, wissen aber nicht, welche Inhalte sich hier gut eignen würden? Hier sind ein paar Ideen für Ihr nächstes Video:
Gibt es eine:n neue:n Geschäftsführer:in oder steigen Sie in einen neuen Markt ein? Für solche Updates eignet sich besonders gut eine Videobotschaft aus der Führungsriege.
Zeigen Sie, dass sich Ihr Unternehmen stetig weiterentwickelt und lösen Sie Vorfreude aus, indem Sie das neue Produkt über Video verkünden.
Wenn Ihr Unternehmen mit komplexen, undurchsichtigen Prozessen arbeitet und Sie Außenstehenden schwer erklären können, woran sie eigentlich arbeiten, dann bieten Erklärvideos eine wunderbare Chance, Licht ins Dunkel zu bringen und das Verständnis Ihrer Arbeit zu steigern.
Falls die Arbeit Ihres Unternehmens nah an aktuellen gesellschaftlichen Problemstellungen ist, können Sie mit Sicherheit hilfreiche Perspektiven aufzeigen, die zu Lösungen beitragen. Beteiligen Sie sich am öffentlichen Diskurs mit einem visionären Beitrag, zum Beispiel in Form eines kurzen Interviews.
Was war ein besonders kniffliges Problem, das Ihr Unternehmen mit Bravour gemeistert hat? Überzeugen Sie potenzielle Kund:innen von Ihrem Können, indem Sie aufzeigen, wie sich die verschiedenen Fähigkeiten Ihres Teams in eurem Erfolg niederschlagen.
Jetzt kennen Sie also die verschiedenen Arten von Videos auf LinkedIn und Xing, wissen, wie Sie die Aufmerksamkeit des Publikums wecken und welche Inhalte sich für Videos eignen können – aber es fehlt Ihnen noch das nötige Know-How, um ein gutes Video zu produzieren?
Vereinbaren Sie jetzt einen unverbindlichen Beratungstermin.
Erlangen, Berlin
Foto- und Videoproduktion aus Erlangen und Berlin
